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    A realidade aumentada e o próximo século da web


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    Na semana passada, apresentei como o Twitter estava olhando para o futuro da web com uma abordagem descentralizada para que eles não ficassem presos na desplataforma unilateral do próximo líder mundial. Esta semana, rabisquei algumas idéias sobre outro aspecto da web do futuro, a batalha em curso entre o Facebook e a Apple pela própria realidade aumentada. O lançamento do hardware será apenas o início de uma transição muito complicada da computação móvel que prioriza o smartphone para a computação móvel que prioriza os óculos.

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    Se os últimos anos de nova tecnologia de “realidade” telegrafaram alguma coisa, é que as empresas de tecnologia não serão capazes de pular a fase estranha da realidade aumentada, elas terão que passar por ela e provavelmente vai demorar muito -ass tempo.

    A realidade mais clara é que em 2021 os usuários do dia a dia ainda não parecem tão interessados ​​em AR quanto a próxima geração de proprietários de plataformas se beneficiará de uma transição massiva. Há algum elemento de patinar para onde o disco está indo entre os adivinhos que acreditam que o AR é o herdeiro inevitável da plataforma etc. etc., mas a batalha para reinventar o celular é, em sua essência, uma batalha para matar o smartphone antes que sua hora chegue.

    Uma guerra para refazer o celular à imagem do vencedor

    É apropriado que os principais apoiadores desse futuro de AR sejam a Apple e o Facebook, empresas ambiciosas que estão profundamente em contato com as oportunidades que poderiam ter aproveitado se pudessem fazer tudo de novo.

    Embora a Apple e o Facebook tenham milhares de funcionários trabalhando silenciosamente em segundo plano, construindo seus fossos de tecnologia de AR, vimos e ouvimos muito mais sobre os esforços do Facebook. A empresa já forneceu várias iterações de seu hardware de realidade virtual por meio da Oculus e discutiu publicamente ao longo dos anos como eles veem a realidade virtual e o hardware de realidade aumentada convergindo.

    Os experimentos de hardware e software do Facebook têm sido experimentos à vista de todos, uma vantagem concedida a uma empresa que não vendia nenhum hardware antes de começar a vender fones de ouvido de realidade virtual. Enquanto isso, a Apple ofereceu uma plataforma de desenvolvedor e alguns espaços oportunos para os desenvolvedores que usam suas ferramentas, mas o projeto AR original mais ambicioso que lançaram publicamente no iOS foi um aplicativo de fita métrica. Tudo o mais aconteceu a portas fechadas.

    Esse sigilo tende a tornar qualquer relatório sobre os planos da Apple particularmente interessante. Esta semana, uma história de Mark Gurman da Bloomberg destaca alguns dos próximos passos da Apple em direção a um produto de óculos AR de longa data, relatando que a Apple planeja lançar um dispositivo de realidade virtual de nicho de ponta com alguns recursos de AR já no próximo ano. Não é o mais surpreendente, mas mostra como os chefões móveis de hoje estão desesperados para facilitar a introdução de uma tecnologia que tem o potencial de virar as pilhas de tecnologia existentes e a web mais ampla em suas cabeças.

    Tanto o Facebook quanto a Apple têm muitos problemas para levar produtos de RA para o mundo, e não são exatamente questões discretas:

    1. hardware não está pronto
    2. plataformas não estão prontas
    3. desenvolvedores não estão prontos
    4. os usuários ainda não querem

    Esta é uma parede assustadora, mas não é incomum entre as imagens lunares de hardware. O Facebook já percorreu esse ciclo uma vez com a realidade virtual ao longo de várias gerações de hardware, embora houvesse algumas diferenças importantes e poucos considerariam a RV um sucesso dominante ainda.

    No entanto, há uma vantagem distinta em lidar com a RV antes da AR para o Facebook e a Apple, eles podem investir em hardware adjacente às tecnologias que seus produtos de AR precisarão capitalizar, eles podem motivar os desenvolvedores a construir uma plataforma mais semelhante ao que chegando e eles podem definir as expectativas básicas para os consumidores para uma plataforma mais envolvente. Pelo menos isso seria o caso da Apple com um dispositivo de realidade virtual de mercado de massa mais próximo do Quest 2 de US $ 300 do Facebook, mas um dispositivo de nicho caro, como os detalhes do relatório de Gurman, não parecem se encaixar tão bem nessa conta.

    O problema de conteúdo AR / VR

    O cenário que eu imagino que o Facebook e a Apple estão perdendo o sono é que eles lançam hardware AR utilizável em um mundo onde são totalmente responsáveis ​​por inventar todos os casos de uso primários.

    O mundo de AR / VR já tem um grande acúmulo de desenvolvedores cansados ​​que podem estar há muito tempo otimistas com a tecnologia, mas também estão cansados ​​de serem chicoteados por empresas que parecem ver o desenvolvimento de ecossistemas de conteúdo simplesmente como um meio de enviar seus próximos dispositivo. Se a Apple está realmente esperando os números de vendas deste dispositivo que a Bloomberg sugere – semelhante às primeiras vendas de fones de ouvido Index da Valve – então duvido que haja muito interesse do desenvolvedor em construir um dispositivo provisório, eu esperaria portas do Quest 2 conteúdo e algumas estrelas brilhantes de parceiros financiados pela Apple.

    Não acho que isso seja um atalho para eles.

    O verdadeiro hardware de AR provavelmente terá diferentes padrões de entrada, diferentes padrões de interação e uma abordagem muito diferente para casos de uso em comparação a um dispositivo feito para casa ou smartphone. A Apple já aproveitou todas as oportunidades disponíveis para atrair desenvolvedores móveis a adotar AR baseada em telefone em iPhones por meio do ARKit, um impulso que eles pareciam ter evitado em recentes eventos centrados no desenvolvedor. Como alguém que ficou de olho nos primeiros projetos, eu diria que a maioria dos jogadores no espaço não se impressionou com o que as plataformas existentes permitem e com o que foi amplamente produzido.

    Isso não é muito bom para a Apple ou o Facebook e sugere que ambas as empresas terão que orientar os usuários e desenvolvedores nos casos de uso que eles projetam. Eu acho que há um argumento convincente de que os primeiros aplicativos de óculos AR serão dominados por tecnologia de primeira parte e podem evitar aplicativos nativos completos de terceiros em favor de integrações de dados rigidamente controladas, mais semelhantes a como a Apple abordou as integrações de desenvolvedor dentro do Siri.

    Mas dar aos desenvolvedores uma plataforma construída com o domínio da Apple ou do próprio Facebook em mente vai ser difícil de vender, ressaltando o fato de que AR móvel e AR móvel serão plataformas que terão que viver lado a lado por um bom tempo. Haverá ricas oportunidades para os desenvolvedores criarem experiências que joguem com 3D e espaço, mas também há muitos motivos para esperar que eles sejam mais resistentes a mudar de uma plataforma móvel mutuamente enriquecedora para uma em que o Facebook ou a Apple terão o escolha de vantagens de plataforma do pioneiro. O que há para eles?

    Os vencedores em nível de sistema operacional do celular capturaram muito valor dos mercados de aplicativos do topo do funil, mas as oportunidades down-stream encontraram o verdadeiro prêmio do celular, um mercado amplamente expandido para anúncios digitais. Com a oportunidade de uma reformulação móvel, espere encontrar gigantes da tecnologia pioneiros lançando uma infraestrutura de publicidade digital proprietária para seus dispositivos. A publicidade provavelmente será a maior oportunidade da realidade aumentada, permitindo que o mercado de anúncios digitais crie uma tela global infinita para conteúdo de anúncio personalizado com segmentação geográfica. Um futuro enfadonho, sim, mas previsível.

    Para o Facebook, ser dono de uma plataforma na década de 2020 significa conseguir estabelecer suas próprias limitações nos casos de uso, não se limitar às regulamentações da App Store e projetar hardware com integrações sociais mais próximas do silício. Para a Apple, reinventar o sistema operacional móvel na década de 2020 provavelmente significa uma oportunidade de dominar de forma mais significativa a publicidade móvel.

    É uma renovação da ordem de trilhões em receitas potenciais.

    O que vem depois

    A indústria de AR / VR está presa em um ciclo de busca de salvadores. O Facebook tem sido o amigo mais querido dos proponentes após a inicialização, após a inicialização não ter conseguido uma vitória rápida. Os tão esperados óculos AR da Apple são provavelmente onde a maioria dos obstinados estão atualmente colocando sua fé.

    Eu não acho que haja qualquer receio da Apple ou do Facebook em termos de que oportunidade selvagem de ganhar, é por isso que cada um deles tem mais pessoas trabalhando nisso do que em qualquer outro projeto com visão de futuro. A AR provavelmente será massiva e mudará a web de uma forma fundamental, uma verdadeira Web 3.0 que é a maior mudança da internet até hoje.

    Isso não parece algo que acontecerá de maneira particularmente tranquila.

    Tenho certeza de que esses primeiros dispositivos chegarão mais tarde do que esperamos, farão menos do que esperamos e que as coisas serão cada vez menos diferentes dos paradigmas móveis da era dos smartphones de maneiras que não antecipamos. Também tenho certeza de que será difícil para essas empresas se fortalecerem para uma transição mais contínua. Isso vai ser muito complicado para as plataformas de tecnologia e é uma transição que não acontecerá da noite para o dia, nem de longe.


    O Loon está morto
    Um dos mais estranhos moonshots da tecnologia está morto, já que o Google anunciou esta semana que Loon, seu projeto de balão de internet está sendo encerrado. Foi uma tentativa ambiciosa de levar a internet de alta velocidade a cantos remotos do mundo, mas a equipe diz que não era sustentável fornecer um serviço de alto custo a um preço baixo. Mais

    Facebook Oversight Board encarregado de remover Trump
    Falei algumas semanas atrás – o que parece uma vida atrás – sobre como a proibição temporária de Trump no Facebook seria um pesadelo para a empresa. Eu não tinha certeza de como eles esperariam por mais tempo de um Trump banido antes que ele fizesse do Facebook e Instagram sua plataforma central, mas eles fizeram uma jogada brilhante, propositalmente amarrando o caso em uma burocracia favorável às relações públicas, jogando o caso para seus Conselho de Supervisão independente para seu maior caso até o momento. Mais

    Jack está de volta
    O chefão do Alibaba está de volta à ação. As ações do Alibaba saltaram esta semana, quando o bilionário CEO da gigante chinesa de comércio eletrônico, Jack Ma, reapareceu em público depois de mais de três meses após sua última aparição pública, algo que alimentou muitas conspirações. Onde ele esteve durante todo esse tempo não está claro, mas eu meio que duvido que iremos descobrir. Mais

    Trump perdoa Anthony Levandowski
    Trump não é mais presidente, mas em um de seus atos finais, ele surpreendentemente optou por conceder perdão total a Anthony Levandowski, o ex-engenheiro do Google condenado por roubar segredos comerciais relacionados ao programa de carros autônomos. Foi um final surpreendente para um dos mais dramáticos processos de grande tecnologia dos últimos anos. Mais

    Xbox aumenta preços ao vivo
    Não tenho certeza de como isso se classifica em importância em relação ao que está listado aqui, mas estou pessoalmente chateado que a Microsoft está aumentando o preço de sua assinatura de streaming Xbox Live Gold. Não é nenhum segredo que a indústria de jogos está adotando uma economia de assinatura. Será interessante ver como é a divisão em termos de dólares dos jogadores indo para proprietários de plataformas versus estúdios. Mais

    Musk oferece doação de até US $ 100 milhões para tecnologia de captura de carbono
    Elon Musk, que atualmente é a pessoa mais rica do mundo, tweetou esta semana que estará doando US $ 100 milhões para um concurso para construir a melhor tecnologia para captura de carbono. O TechCrunch descobriu que isso está conectado à organização Xprize. Mais detalhes


    Estou adicionando uma seção para destacar algumas de nossas coberturas Extra Crunch da semana, que se aprofunda um pouco mais no dinheiro e nas mentes dos que ganham dinheiro.

    IPOs quentes garantem ganhos à medida que investidores continuam apostando em tecnologia
    “Depois de definir uma faixa de preço de IPO de US $ 35 a US $ 39 por ação, a Poshmark vendeu ações em seu IPO a US $ 42 cada. Em seguida, ele abriu a $ 97,50. Tamanha a exuberância do mercado de ações com a estreia do mercado de usados.
    Mas hoje vale a pena mais modestos $ 76,30 – para esta peça estamos usando todos os dados do Yahoo Finance, e todos os preços atuais são os de ontem antes do início das negociações de hoje – o que gerou uma pergunta: quantos IPOs de tecnologia recentes também são abaixo do preço de abertura? ” Mais

    Como os VCs investiram na Ásia e na Europa em 2020
    “Concluindo nossa análise de como a classe de ativos de capital de risco investiu em 2020, hoje estamos dando uma olhada no ano impressionante da Europa e no conjunto de resultados um pouco menos revigorante da Ásia. (Estaremos falando em breve com pessoas que podem ter dados sobre a atividade de capital de risco na África em 2020; se isso for comprovado, faremos uma entrada final em nossa série sobre o continente.) ” Mais

    Olá, Comunidade Extra Crunch!
    “Vamos experimentar algumas coisas novas por aqui com a equipe Extra Crunch na frente e no centro, além de transformar seu feedback em ação mais do que nunca. Nós literalmente trabalhamos para você, o assinante, e queremos ter certeza de que você fará o seu dinheiro valer a pena, por assim dizer. ” Mais


    Até próxima semana,
    Lucas matney




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