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    Adthena adquire a empresa de pesquisa paga da Kantar


    A Adthena está expandindo sua parceria com a empresa de pesquisa de mercado Kantar, adquirindo o negócio de pesquisa paga da Kantar.

    As duas empresas anunciaram um acordo no início deste mês, por meio do qual os dados da Adthena serão integrados ao produto de inteligência de publicidade da Kantar. Agora, por meio dessa nova aquisição, a Adthena disse que os clientes de pesquisa da Kantar terão acesso ao pacote de produtos da Adthena.

    A Kantar mudou-se para o negócio de pesquisa paga em 2012 ao adquirir a AdGooroo (não surpreendentemente, ela acabou renomeando a oferta).

    “Como a pesquisa continua a se tornar o barômetro pelo qual todos os esforços de publicidade são medidos, a importância de ter acesso à melhor inteligência possível não pode ser subestimada”, disse o CEO da Adthena Ian O’Rourke em um comunicado. “E esta aquisição dos ativos de pesquisa paga da Kantar, em combinação com nossa parceria com a Kantar, nos permitirá abrir novos caminhos para marcas e agências, ao mesmo tempo que nos ajuda a continuar em nossa trajetória de crescimento.”

    O’Rourke me disse anteriormente que a Adthena se destaca graças à sua “visão de mercado total”, usando inteligência artificial para criar visualizações de todas as palavras-chave em pesquisas pagas e orgânicas usadas para encontrar uma empresa e seus concorrentes.

    Os termos financeiros da aquisição não foram divulgados, mas Adthena confirmou que alguns membros da equipe Kantar ingressarão na empresa.


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