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    Apple diz que sua App Store facilitou US $ 519 bilhões em comércio em 2019


    Em meio ao crescente escrutínio antitruste pelos órgãos reguladores dos EUA, a Apple anunciou uma atualização em seu ecossistema da App Store. Embora a empresa normalmente compartilhe algumas métricas da App Store durante sua palestra na WWDC, hoje está detalhando os resultados de um novo estudo que afirma que o ecossistema da App Store facilitou meio trilhão (US $ 519 bilhões) em faturamento e vendas globalmente em 2019. Um número mais amplo do que o relatado anteriormente, pois inclui todas as transações que a App Store facilita, não apenas aquelas em que a Apple cobra uma comissão.

    O estudo, conduzido por economistas do Grupo de Análise, é o primeiro a tentar analisar de forma abrangente o ecossistema da App Store, que agora abriga quase 2 milhões de aplicativos. Lançada em 2008, a App Store agora é visitada por meio bilhão de pessoas todas as semanas em 175 países. Coletivamente, os usuários fazem o download de aplicativos centenas de bilhões de vezes em seus dispositivos. Enquanto isso, o ecossistema Apple Developer suporta 23 milhões de desenvolvedores.

    O novo estudo examina o mundo mais amplo de transações na App Store. maçã já anunciou que fez US $ 155 bilhões em pagamentos diretos aos desenvolvedores até o momento. O estudo tenta posicionar esses pagamentos como “pequena fração” do total quando as vendas de outras fontes – como bens e serviços físicos – também são incluídas.

    Em outras palavras, o estudo está levando em consideração o número de vendas de varejo que fluem pela App Store, como quando você compra o aplicativo Target ou Best Buy iOS, por exemplo. Ou quando você reserva um Uber ou pede comida no DoorDash ou Grubhub.

    O estudo observa que, como a Apple recebe apenas comissões do faturamento associado a bens e serviços digitais, “mais de 85% do total de US $ 519 bilhões são acumulados apenas para desenvolvedores de terceiros e empresas de todos os tamanhos”, diz o documento.

    Veja como os US $ 519 bilhões se dividem, especificamente.

    O estudo estima que as vendas de bens e serviços físicos representaram a maior parcela, em US $ 413 bilhões. Nessa categoria, os aplicativos de M-commerce geraram a grande maioria das vendas e o varejo foi o maior, com US $ 268 bilhões. Essa categoria de varejo inclui lojas físicas como Target e mercados virtuais como Etsy, mas exclui os serviços de entrega de supermercado.

    Outros principais aplicativos de M-commerce incluem aplicativos de viagens como Expedia e United, chegando a US $ 57 bilhões. Aplicativos de carona como Uber e Lyft representavam US $ 40 bilhões em vendas. E os aplicativos Food Delivery, como Grubhub e DoorDash, faturaram US $ 31 bilhões. O Grocery Delivery representou apenas US $ 4 bilhões – mas lembre-se de que este estudo está focado nos dados da era pré-COVID de 2019.

    Enquanto isso, o faturamento da seção de Bens e Serviços Digitais atingiu US $ 61 bilhões em 2019. Isso inclui serviços de streaming de música e vídeo, fitness, educação, ebooks, audiolivros, notícias, revistas e aplicativos de namoro. A categoria Jogos foi a maior em bens e serviços digitais, mas o estudo não detalhou quanto dos US $ 61 bilhões foram atribuídos aos jogos em relação aos outros aplicativos. A falta de dados da subcategoria é uma omissão interessante, pois a Apple vende jogos, um serviço de streaming de música, um serviço de streaming de vídeo, audiolivros e e-books e um serviço de notícias por assinatura.

    As vendas de publicidade no aplicativo representaram outros US $ 45 bilhões e 44% desse valor (US $ 20 bilhões) foram provenientes de publicidade em jogos. Aplicativos que não geram nomes que geraram vendas substanciais de publicidade no aplicativo geralmente são gratuitos, como Twitter e Pinterest, enquanto alguns oferecem assinaturas, como MLB.com ou The New York Times, disse o estudo.

    O momento da liberação do estudo não é coincidência.

    Juntamente com a Amazon, a Alphabet, controladora do Google, e o Facebook, os investigadores antitruste da Câmara dos EUA pressionaram a Apple a testemunhar como parte da investigação de concorrência tecnológica do Comitê Judiciário, informou Axios recentemente. A Amazon é a única das quatro a confirmar publicamente seus planos de participar.

    Por seu lado, a Apple foi acusada de administrar um mercado de aplicativos anticompetitivo – um onde seus próprios serviços competem contra rivais. Esses concorrentes precisam pagar comissões da Apple pelas transações que a App Store facilita. A Apple também não permite outros aplicativos que os vendem, como a Epic Games Store. E usa seu status preferido para acabar com os concorrentes ao lançar produtos similares que podem se integrar mais profundamente ao seu sistema operacional – como planeja fazer com o próximo localizador de itens perdidos, o AirTags, que funcionará melhor do que o atual líder de mercado, Tile, devido a seu status de primeira parte.

    Nessa perspectiva, é fácil ver como este estudo está tentando mudar a narrativa de uma sobre quanto a Apple lucra com desenvolvedores – desenvolvedores que agora também são concorrentes – para um que caracteriza a App Store como aquela em que as transações comerciais fluem livremente. Ele mostra uma imagem de indústrias que geram bilhões sem a mão da Apple na panela, por assim dizer.

    Mas isso ignora todas as soluções alternativas que as empresas tiveram que tomar para evitar o corte da Apple.

    Por exemplo, a Amazon, há anos, direciona os usuários à web para comprar e-books, audiolivros e até recentemente vídeos. (Agora, o último só está permitindo transações no aplicativo devido a um acordo especial que foi cortado.) Vários dos principais desenvolvedores, incluindo Netflix e Spotify, retiraram as inscrições no aplicativo de seus aplicativos para evitar os chamados “Imposto da Apple”. Os que fazem o mesmo às vezes sofrem um declínio nos assinantes, como resultado.

    O estudo caracteriza essas soluções alternativas como a “escolha” dos desenvolvedores.

    O relatório completo também é notável pelo exame da composição geográfica desse número de US $ 519 bilhões. Diz que os EUA respondem por US $ 138 bilhões, em comparação com os US $ 246 bilhões da China, por exemplo. Isso é seguido pela Europa (US $ 51 bilhões), Japão (US $ 37 bilhões) e depois pelo resto do mundo (US $ 47 bilhões).

    Obviamente, este estudo na App Store de 2019 chega no meio da pandemia de coronavírus, o que levará a um conjunto muito diferente de números para 2020 e além.

    “A App Store … é o mercado de aplicativos mais seguro e vibrante do mundo”, divulgou a Apple em um comunicado. “Ajuda criadores, sonhadores e aprendizes de todas as idades e origens a se conectarem com as ferramentas e informações necessárias para construir um futuro melhor e um mundo melhor”, afirmou.


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