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    As configurações de privacidade do iOS 14 vão prejudicar os negócios de segmentação de anúncios, alerta o Facebook


    O Facebook está alertando os desenvolvedores de que as mudanças de privacidade em uma atualização do iOS em breve limitarão severamente sua capacidade de rastrear a atividade dos usuários em todo o ecossistema de aplicativos e Internet e evitar que a plataforma de mídia social veicule anúncios direcionados a usuários dentro de outros aplicativos que não sejam do Facebook em iPhones .

    A próxima versão do sistema operacional móvel da Apple, iOS 14, deve chegar a um iPhone perto de você neste outono. Junto com seus muitos novos recursos voltados para o consumidor, o iOS 14 exige que os desenvolvedores de aplicativos notifiquem os usuários se seu aplicativo coleta um código de dispositivo exclusivo, conhecido como IDFA (ID para anunciantes).

    O IDFA é um código gerado aleatoriamente que a Apple atribui a um dispositivo. (O Google atribui números semelhantes aos dispositivos Android.) Os aplicativos podem então usar esses códigos para unir a atividade do usuário. Por exemplo, o Facebook, um aplicativo de compras local e um aplicativo de clima local podem acessar esse identificador. O Facebook e outras empresas de publicidade podem usar esses dados de uso cruzado de aplicativos para colocar anúncios direcionados para anunciantes em outros aplicativos, que é o que o Facebook faz com seu programa Audience Network.

    As mudanças que exigem que os usuários optem tornam o IDFA essencialmente inútil, alertou o Facebook hoje. Os aplicativos do Facebook no iOS 14 – que inclui Facebook, WhatsApp, Instagram, Messenger e muitos outros – não coletarão mais o IDFA dos usuários.

    “Apesar de nossos melhores esforços, [the changes] pode tornar a Audience Network tão ineficaz no iOS 14 que pode não fazer sentido oferecê-la no iOS 14 no futuro “, explicou o Facebook em uma postagem do blog.” Nossa capacidade de fornecer anúncios direcionados no iOS 14 será limitada … como resultado, alguns usuários do iOS 14 podem não ver nenhum anúncio da Audience Network, enquanto outros ainda podem ver nossos anúncios, mas serão menos relevantes. “

    Menos publicidade significa menos dinheiro, acrescentou o Facebook, dizendo: “Devido à capacidade reduzida dos anunciantes de direcionar e medir com precisão suas campanhas, os desenvolvedores de aplicativos e editores devem esperar CPMs mais baixos [i.e., views of their ads] na Audience Network e provavelmente outras redes de anúncios no iOS. ”

    “Essas atualizações têm um impacto de longo alcance no ecossistema de desenvolvedores”, observou o Facebook, o que provavelmente é verdade. O Facebook também pareceu indicar desagrado que a Apple agiu sem primeiro consultar o Facebook sobre suas preferências, dizendo: “Acreditamos que a consulta da indústria é crítica para mudanças nas políticas de plataforma … Esperamos continuar a nos envolver” com grupos da indústria e comércio “para faça isso da maneira certa para pessoas e pequenas empresas. “

    As apostas

    É quase certo que a empresa está correta ao afirmar que os usuários não optarão por ter seu identificador rastreado ao receber a opção, e isso com certeza prejudicará os negócios da Audience Network do Facebook. Reguladores e defensores da privacidade, no entanto, podem discordar do Facebook sobre se isso é uma coisa ruim.

    O Facebook é quase constantemente criticado pela forma como lida com diferentes aspectos da privacidade e dos dados do usuário. No ano passado, ele fez um acordo com a Federal Trade Commission por uma multa recorde de US $ 5 bilhões por uma coleção de alegações relacionadas à privacidade dos usuários.

    A capacidade do Facebook de rastrear a atividade online de qualquer pessoa, em qualquer lugar, e vinculá-la a software e plataformas tem sido uma grande parte de sua estratégia de publicidade desde 2013, quando adquiriu um produto chamado Atlas da Microsoft por cerca de US $ 100 milhões.

    Como o Facebook descreveu na época, a aquisição forneceu uma “oportunidade” para “profissionais de marketing e agências” obterem “uma visão holística do desempenho da campanha” em “diferentes canais”. Em suma, adquirir e construir esse conjunto de ferramentas – que há muito tempo está totalmente integrado à plataforma de anunciantes do Facebook – foi a chave do Facebook para encontrar o Santo Graal da publicidade online. A empresa pôde finalmente rastrear sua eficácia em todos os lugares.

    Enquanto isso, a relação entre o Facebook e a Apple também parece estar ficando mais tensa. O Facebook na semana passada seguiu os passos da Epic Games para atacar publicamente a Apple sobre a taxa de 30 por cento que a Apple cobra de qualquer compra digital feita através de um aplicativo iOS.


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