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    Como a pesquisa visual afeta o SEO


    Cada vez que você usa sua câmera Google Lens para encontrar um objeto desconhecido, você está conduzindo uma consulta de pesquisa visual. Sempre que você faz upload de uma imagem e usa as imagens reversas do Google para encontrar conteúdo semelhante – sim, isso é busca visual.

    Se você usar um aplicativo de correspondência de estilo para rastejar nas roupas dos blogueiros de moda, essa também é uma busca visual. Paralelamente à pesquisa por voz, a pesquisa visual tem ganhado força nos últimos anos. Veja como a pesquisa funciona e como ela pode impactar seus esforços de SEO.

    Definindo Pesquisa Visual

    Quantas vezes isso aconteceu com você? Você sabe como é a aparência de um item, mas não sabe seu nome.

    No passado, pesquisar esses itens no Google era complicado, pois envolvia a busca tradicional de imagens. Você precisava ir ao Google e tentar descrever as características do item que viu. Como era de se esperar, os resultados costumavam ser malsucedidos e imprecisos.

    Felizmente, com o surgimento da inteligência artificial, a maneira como realizamos a pesquisa visual mudou. Ao contrário das pesquisas de imagens que usam texto como ponto de partida, as pesquisas visuais usam imagens da vida real. Tudo o que os usuários precisam fazer é tirar uma foto para identificar locais, alimentos, animais ou itens de roupas para obter resultados instantâneos, sem precisar digitar nada.

    Como funciona a pesquisa visual?

    A pesquisa visual é alimentada por tecnologias sofisticadas de IA, como redes neurais, aprendizado de máquina e visão computacional.

    O simples nome do termo “visão computacional” é autoexplicativo – essas tecnologias ajudam as máquinas a ver imagens e, o mais importante, a entendê-las. Sem tecnologias de aprendizado de máquina, os computadores veriam o conteúdo visual como uma pilha de dígitos aleatórios.

    Tipos de pesquisa visual

    Existem três processos principais de pesquisa visual com os quais você deve estar familiarizado.

    Pesquisas de imagens tradicionais

    Assim como mencionei acima, essas são consultas de pesquisa de imagens tradicionais. Ou seja, os pesquisadores usam consultas baseadas em texto e filtros do Google para encontrar as imagens certas.

    Pesquisas reversas de imagens

    Nesse caso, uma imagem é o seu ponto de partida. Você carrega uma imagem para encontrar o mesmo conteúdo ou similar. Este processo é apoiado pela recuperação de imagem baseada em conteúdo (CBIR) que se concentra na similaridade de conteúdo.

    Usando uma câmera de smartphone para pesquisar

    Esse é um dos métodos de pesquisa visual mais inovadores. Ou seja, um usuário precisa tirar uma foto de um item e o mecanismo de pesquisa fornecerá as informações desejadas.

    Agora, assim que você tira a foto, ela passa por três fases – digitalização, correspondência e filtragem.

    Os benefícios da pesquisa visual

    O número de marcas que investem em otimização de busca visual está crescendo. De acordo com algumas estatísticas recentes, 35% dos profissionais de marketing estão planejando otimizar para pesquisa visual em 2020.

    Agora, seu site pode se beneficiar da pesquisa visual de várias maneiras.

    Atrair as gerações mais jovens

    As estatísticas dizem que 62% dos Millennials preferem pesquisas visuais a quaisquer outras tecnologias.

    Para realizar buscas visuais, os usuários contam com as redes sociais. Ou seja, 75% dos Millennials e 60% dos clientes da Geração Z usam redes sociais para descobrir marcas.

    Além disso, quase 70% deles desejam adquirir produtos diretamente da plataforma, sem precisar visitar o site.

    É aí que o Pinterest entra em ação. O Pinterest tem mais de 600 milhões de buscas visuais por mês, enquanto seus anúncios baseados em imagens geram uma taxa de conversão de 8,5%. Os profissionais de marketing estão começando a ver o potencial dessa rede social. Por exemplo, em 2019, a IKEA lançou seu primeiro catálogo integrado no Pinterest para melhorar as experiências de compra.

    Construindo relacionamentos com novos clientes

    Os humanos são seres visuais. Imagens de qualidade em seu site irão envolver seus visitantes, aumentar o conhecimento da marca e gerar mais relacionamentos emocionais. Quando criadas estrategicamente, as imagens podem evocar as emoções dos clientes e inspirá-los a comprar mais rápido e permanecer fiéis à sua marca.

    Melhorar as conversões

    Os usuários online contam com aplicativos como Pinterest Lens, StyleSnap ou Google Style Match para encontrar inspiração para roupas. Assim que encontrarem os itens que procuram, é mais provável que façam uma compra mais rapidamente. Seu objetivo é usar imagens para construir confiança com os clientes e reduzir o ciclo de compra.

    Lembre-se de que os usuários online não podem tocar ou sentir seus produtos. É por isso que você pode usar imagens em 360 graus e imagens 3D para mostrar seus produtos.

    Maximizando a receita

    Otimizar seu site para pesquisa visual também pode melhorar seus resultados financeiros. O Gartner estima que, em 2021, os primeiros usuários da pesquisa por voz e visual poderão aumentar sua receita em 30%.

    Otimizando um site para pesquisas visuais

    Agora que você sabe o que é pesquisa visual, mostre que funciona e quais os benefícios que traz para a mesa, vamos ver como otimizar seu site para isso. Seu objetivo é ajudar os mecanismos de pesquisa a entender suas imagens para que possam ter uma classificação elevada para consultas de pesquisa relevantes.

    Escrever tags Alt claras

    As tags Alt são textos descritivos que aparecem se a imagem não estiver disponível para o visitante do site por algum motivo. Eles desempenham um papel importante em vários cenários. Por exemplo, se o navegador de um usuário não puder carregar sua imagem, o texto alternativo irá descrevê-la e garantir que nenhuma informação seja perdida. O mesmo se aplica a visitantes com deficiência visual que usam leitores de tela. Como os leitores de tela não entendem imagens, eles dependem de tags alt. Acima de tudo, as tags alt ajudam o Google a entender o que está na imagem para que possa mostrá-la em pesquisas relacionadas.

    Precisamente por isso, você precisa manter suas alt tags informativas, naturais, concisas e bem escritas. Eles devem ser otimizados para motores de busca e leitores. Lembre-se de que as atualizações de algoritmos do Google priorizam as experiências do usuário sobre o conteúdo repleto de palavras-chave. É por isso que você deve inserir palavras-chave organicamente e certificar-se de que estejam alinhadas com o contexto.

    Crie nomes de arquivo informativos

    Escolher o nome de arquivo correto para imagens é a base do SEO de imagens. Semelhante às tags alt, os nomes dos arquivos de imagem informam ao Google do que trata sua imagem. Portanto, se você ainda usa nomes de arquivo genéricos, como DSC5896.jpg, é hora de repensar sua estratégia.

    Mantenha seus nomes de arquivo facilmente compreensíveis, descritivos, otimizados para palavras-chave e exclusivos para a imagem. Acima de tudo, mantenha-os o mais informativos possível. Por exemplo, se a foto mostra uma manhã de inverno em Nova York, o nome do arquivo da imagem deve ser algo como “new-york-winter-morning.jpg”.

    Use dados estruturados

    Os dados estruturados fornecem aos mecanismos de pesquisa o máximo de informações possível sobre as imagens. Se o Google entender do que se trata uma imagem, será mais provável que ela a mostre em seus rich snippets.

    Em suas Diretrizes de dados estruturados, o Google especifica que a imagem precisa estar relacionada à categoria que você especificar. “Por exemplo, se você definir a propriedade image de schema.org/NewsArticle.image, a imagem marcada deve pertencer diretamente a esse artigo de notícias, ” O Google nos lembra.

    Mais importante ainda, para aparecer em resultados aprimorados, todos os URLs de imagem precisam ser rastreáveis ​​e indexáveis.

    Adicionar um Sitemap

    Um mapa do site ajuda o Google a encontrar as imagens mais rapidamente. Isso é particularmente importante para imagens carregadas por JavaScript. Um sitemap XML informa ao Google quais imagens rastrear e indexar.

    Se você usar WordPress ou Yoast, as imagens serão adicionadas ao mapa do site automaticamente.

    Escolha os tipos de arquivo certos

    No mundo do SEO de imagens, não existe um formato de imagem perfeito. Eles dependem de um tipo de imagem e de sua finalidade. Por exemplo, JPEG é ideal para fotos e ilustrações grandes, pois as mantém nítidas e claras. PNG permite manter a transparência do fundo, enquanto SVG é uma ótima opção para logotipos.

    Otimize os tamanhos das imagens

    Imagens grandes podem afetar a velocidade de carregamento da página e, portanto, prejudicar a experiência do usuário. Lembre-se de que os usuários não ficarão em uma página que leva mais de 3 segundos para carregar.

    É por isso que você deve redimensionar as imagens. Muitas ferramentas podem ajudar a reduzir o tamanho das imagens sem comprometer sua qualidade, incluindo TinyPNG, CompressNow, Kraken.io e Optimizilla.

    Depois de otimizar as imagens usando essas ferramentas, é hora de testar seu desempenho. É aqui que ferramentas como WebPageTest.org, Pingdom ou Google PageSpeed ​​Insights podem ajudá-lo.

    Mantenha as imagens responsivas

    Na era dos dispositivos móveis, a otimização de imagens para dispositivos móveis e desktops é crítica. Para garantir que as imagens possam carregar impecavelmente em todos os dispositivos que seus visitantes usam, você deve usar o atributo srcset.

    Srcset é uma parte do código HTML que informa ao navegador qual versão da imagem carregar, com base na resolução da tela do dispositivo de um usuário.

    Para você

    Ao otimizar imagens para pesquisa visual, você pode aumentar sua presença orgânica e direcionar mais tráfego para seu site. Acima de tudo, o conteúdo visual exclusivo e bem otimizado ajudará você a construir relacionamentos mais fortes com os clientes, envolvê-los e inspirar sua lealdade a longo prazo.

    Como você usa a pesquisa visual para aumentar sua presença online?

    Crédito da imagem: rawpixel

    Raul Harman

    Meu nome é Raul, editor-chefe do blog Technivorz. Tenho muito a dizer sobre as inovações em todos os aspectos da tecnologia digital e do marketing online. Você pode me encontrar no Twitter.


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