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    Como o conteúdo se tornará mais interativo


    Os consumidores desejam mais conteúdo interativo e as marcas estão tentando oferecê-lo a eles. Nos próximos anos, provavelmente veremos o surgimento de várias novas formas de conteúdo interativo e a transformação do conteúdo online clássico ou tradicional em um formato mais interativo. Mas como exatamente essa transformação se manifestará? E por que isso está acontecendo em primeiro lugar?

    O que é conteúdo interativo?

    Conteúdo interativo é um termo amplo que inclui qualquer tipo de conteúdo que permite que os usuários se envolvam ativamente com o material. Suas ações podem influenciar a apresentação do conteúdo, ou eles podem usar o conteúdo de novas maneiras. Normalmente, os leitores são meramente consumidores passivos de conteúdo; eles leem ou ouvem o conteúdo e não precisam realizar nenhuma ação adicional. O conteúdo interativo os coloca no assento do motorista, por assim dizer.

    É melhor entender o conteúdo interativo com a ajuda de exemplos. Uma iteração simples de conteúdo interativo é uma calculadora online; por exemplo, você pode encontrar facilmente sites que oferecem calculadoras para ajudá-lo a estimar o pagamento mensal da hipoteca, dados alguns parâmetros iniciais. Para obter a experiência completa desse conteúdo, você deve inserir algumas informações sobre você – a saber, a quantidade de dinheiro que deseja tomar emprestado, sua taxa de juros e outras variáveis ​​numéricas.

    No entanto, o conteúdo interativo pode ser ainda mais complexo. Por exemplo, é cada vez mais comum que as marcas façam uso de gráficos em movimento, que usam animações simples para dar vida a anúncios, sites e outros recursos visuais. Com uma simples mudança, esses gráficos animados podem ganhar vida somente após a resposta do consumidor; por exemplo, você pode dar vida ao gráfico quando um consumidor passa o mouse sobre ele ou clica nele diretamente.

    O conteúdo interativo também é demonstrado por apresentações dinâmicas de dados. As plataformas modernas (e alguns tipos de infográficos) geralmente apresentam dados em tabelas e gráficos, que um usuário pode manipular diretamente para ver o impacto de várias variáveis.

    Os benefícios do conteúdo interativo

    Então, por que o conteúdo interativo está prestes a se tornar mais popular?

    Vamos dar uma olhada em alguns dos benefícios do conteúdo interativo:

    • Maior envolvimento do consumidor. Para começar, o conteúdo interativo tende a fazer um trabalho melhor de prender a atenção dos consumidores e aumentar as taxas de engajamento em todo o quadro. Os consumidores estão muito mais interessados ​​em conteúdo interativo do que em conteúdo estático. Além disso, eles devem realizar algum tipo de ação para obter o valor total do conteúdo. Esse sorteio os incentiva a interagir ainda mais com a marca.
    • Acesso a mais dados do consumidor. Os dados interativos também podem dar às empresas mais acesso aos dados do consumidor, o que é especialmente importante se você estiver usando inteligência artificial (IA) v para aumentar o poder de sua campanha de marketing de conteúdo. Veja a calculadora da hipoteca como exemplo; se 10.000 pessoas inserem suas informações básicas para calcular as taxas de hipoteca, você pode usar essas informações para estimar a quantidade média de dinheiro que seu público-alvo deseja tomar emprestado. Contanto que você esteja rastreando como seus consumidores estão interagindo com seu conteúdo, você pode aprender algo valioso.
    • Taxas de retenção mais altas. Um dos maiores problemas que as marcas modernas enfrentam é a retenção do consumidor. É difícil fazer um leitor permanecer em seu site o tempo suficiente para consumir um conteúdo completo, muito menos fazer com que ele continue a assinar seus serviços por anos. Mas o conteúdo interativo pode aumentar as taxas de retenção de sua marca e ajudar a evitar que as pessoas procurem um concorrente.
    • Diferenciação competitiva e memorabilidade. Falando em concorrentes, a internet está cheia deles. Se você é uma marca online tentando obter maior visibilidade, conhece a dor de lidar com centenas de marcas semelhantes à sua – todas lutando para obter classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa e maiores fluxos de tráfego. Conteúdo interativo não é muito comum atualmente, então pode ser uma ótima maneira de se destacar da concorrência. Você pode usar o conteúdo interativo como uma forma de posicionar melhor sua marca, aumentar sua memorização e ajudá-la a se destacar da multidão.

    O futuro do conteúdo interativo

    Qualquer marca pode começar a desenvolver conteúdo interativo agora – pelo menos com algumas versões rudimentares. Não é preciso muito esforço para desenvolver uma calculadora simples ou um teste básico para seus consumidores. Mas o futuro do conteúdo interativo está muito mais avançado.

    Para onde vai o conteúdo interativo a partir daqui?

    • Novas formas de interagir. Para começar, os consumidores terão mais maneiras de interagir. Algumas formas de conteúdo interativo serão capazes de fazer mais com menos informações do consumidor, exigindo cada vez menos entradas de indivíduos para personalizar a experiência. Outros serão interativos de novas maneiras; por exemplo, em vez de rastrear o movimento do cursor do mouse, com o dispositivo certo, um site pode rastrear os movimentos dos olhos de um usuário. As interações baseadas em gestos também podem ser um curso potencial para o desenvolvimento.
    • Experiências entre dispositivos. Nossas vidas estão se tornando confusas com uma diversidade de dispositivos diferentes. Provavelmente, sua casa tem pelo menos uma dúzia de dispositivos conectados à Internet, se não mais, incluindo smartphones, tablets, laptops, wearables e até mesmo sua TV. O conteúdo interativo pode tirar vantagem disso, extraindo dados de momentos interativos em uma ampla gama de engajamentos de dispositivos; também pode apresentar conteúdo em um formato entre dispositivos; por exemplo, você pode começar a analisar dados em um dispositivo vestível e continuar analisando-os em outra tela quando mudar de quarto.
    • Personalização. Mais marcas esperam integrar a personalização em suas estratégias de marketing de conteúdo. Em vez de oferecer a mesma experiência a cada usuário que visita seu site, as marcas desejam adaptar o conteúdo para atrair o indivíduo que o acessa, com base em dados como dados demográficos, histórico de navegação e experiências anteriores no site. O conteúdo interativo pode tornar isso mais fácil, dando aos consumidores a chance de personalizar suas próprias experiências.
    • Experiências de conteúdo tradicional “atualizado”. Também veremos formas tradicionais de conteúdo online (como simples postagens de blog) serem “atualizadas” com novas oportunidades de interação. Por exemplo, uma postagem de blog pode se tornar instantaneamente mais envolvente se oferecer aos leitores a opção de aprender mais sobre o tópico por meio de um elemento visual interativo.

    Por que essa transformação está acontecendo?

    De muitas maneiras, o conteúdo interativo representa o futuro do marketing de conteúdo. Mas por que essa transformação está ocorrendo?

    • Valor objetivo. Como vimos, o conteúdo interativo tem um valor objetivo tremendo para as marcas experimentais o suficiente para usá-lo. Com a estratégia de conteúdo interativo certa, você pode aumentar o interesse do consumidor, tornar sua marca mais memorável, aumentar a retenção de clientes e, por fim, gerar mais receita para sua marca.
    • Demanda do consumidor. Cada vez mais, os consumidores querem mais de suas experiências de consumo de conteúdo. A Internet está sobrecarregada com conteúdo básico escrito estático, e os usuários estão começando a ficar cansados. As pessoas querem mais personalização e um controle mais direto sobre o que consomem; marcas que são capazes de lhes proporcionar essa experiência terão uma vantagem decisiva.
    • Pressão competitiva. Conforme mais marcas começam a experimentar conteúdo interativo, haverá mais pressão competitiva para lidar. Se você deseja “acompanhar” um de seus principais concorrentes, pode ser necessário rivalizar com sua experiência geral de conteúdo interativo. Se você é a única empresa do setor que não está oferecendo interações com o consumidor por meio de seu conteúdo, rapidamente ficará no esquecimento. Conseqüentemente, muitas marcas estão tentando ser proativas – e estar na vanguarda dessa tendência.

    Como permanecer na vanguarda

    Como você pode se beneficiar dessa tendência crescente no mundo do marketing de conteúdo? Tente ficar à frente da curva. Procure oportunidades de transformar seu conteúdo existente em algo interativo; como os consumidores podem obter mais valor e mais envolvimento com isso? Além disso, considere trabalhar com uma agência de design ou conteúdo profissional; eles serão capazes de lhe fornecer recomendações estratégicas, bem como o material básico que você usará para construir sua campanha.

    Frank Landman

    Frank é um jornalista freelance que trabalhou em várias funções editoriais por mais de 10 anos. Ele cobre tendências em tecnologia no que se refere aos negócios.


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