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Depois que o Google anunciou sua última atualização principal em 4 de maio, mais e mais editores enfrentaram uma queda significativa em seu tráfego. Tendo armado com os principais dados e métricas, eu gostaria de compartilhar com vocês quatro dicas principais sobre como se recuperar dessa quebra de tráfego.
1. Faça seu blog ser destacado no Google Notícias
De acordo com SimilarWeb.com, o Google News tem atualmente mais de 500 milhões de visitas mensais. Como o sonho da maioria das editoras online é atingir um público tão grande, essa é a chance de distribuir seu conteúdo para um público já consolidado.
O potencial do Google Notícias é incrível e pode ajudá-lo a se tornar um dos blogs de maior destaque em seu setor.
Vamos comparar os resultados do Ahref sobre como o tráfego orgânico mudou de abril a junho para dois editores de Setupad – Editor A e Editor B.
O site A do editor é dedicado à categoria de notícias e exibido no Google Notícias.
Por outro lado, o site B do editor é sobre receitas e comida e não é destaque no Google Notícias.
De acordo com a figura abaixo, em 26 de abril, o tráfego orgânico era maior para o Editor B. Os resultados do Editor B podem nos levar a pensar que, após a última atualização do Google, o Editor B veria uma queda maior no tráfego orgânico em comparação com o Editor A, quem está no Google Notícias.
A figura abaixo mostra que ambos os editores experimentaram uma queda no tráfego orgânico após o último Google Update. No entanto, para o Editor A, o tráfego orgânico diminuiu apenas 28K, enquanto o Editor B teve uma queda de mais de 51K no tráfego orgânico.
O que você deve ter em mente?
- Seu conteúdo deve ser otimizado para mecanismos de pesquisa, portanto, certifique-se de executar o SEO.
- O SEO do Google News pode ajudá-lo a ser listado nas principais notícias e, assim, aumentar o tráfego do seu site.
2. Auditoria de site para seu site
Uma auditoria de site ou site ajuda você a rastrear o desempenho de sua página e avaliar como você está atingindo as metas de tráfego. Ao executar uma auditoria de site, você pode entender se o site está otimizado ou não e se é amigável para os mecanismos de pesquisa.
Após a auditoria do site, você pode obter uma imagem clara do que está errado com seu site e os erros que você deve corrigir. Ao corrigir e otimizar seu site, você pode atrair mais visitantes e gerar mais leads.
Essa auditoria fornece um plano estratégico para ajudá-lo a tomar as medidas certas.
- Você pode comparar os resultados de seu site com os de seus concorrentes para obter uma vantagem competitiva.
- Avalie os esforços gerais de SEO do seu site e faça as melhorias correspondentes.
- Corrija quaisquer erros, como imagens quebradas, imagens não compactadas, etc.
Lembre-se de que está tudo bem se você não consegue melhorar tudo de uma vez, mas essas mudanças podem ser feitas com o tempo.
A principal diferença entre auditoria de site e de conteúdo é que uma auditoria de site também avalia não apenas o conteúdo do seu site, mas também seu desempenho técnico.
3. Auditoria de conteúdo para seu site
Se você quiser saber quais páginas do seu site estão com classificação inferior devido à atualização, uma auditoria de conteúdo ajudará.
Com uma auditoria de conteúdo, você pode acompanhar o desempenho de seus artigos de blog e páginas de destino, bem como a qualidade de seu envolvimento com o público.
Ao executar auditorias e análises de conteúdo, você pode ver quais artigos e páginas precisam ser atualizados e reescritos.
Uma das melhores ferramentas para ajudá-lo a analisar seu conteúdo é o Screaming Frog. Essa ferramenta realiza uma auditoria de SEO do seu site e verifica os primeiros 500 URLs gratuitamente. Isso ajuda a identificar quais páginas diminuíram no desempenho devido à atualização. Definitivamente recomendado.
4. Melhore a experiência do usuário (UX)
Depois de fazer a auditoria de seu site e conteúdo, continue melhorando a UX. A verdade é que, se a experiência do usuário for ruim, você não pode esperar bons resultados nos motores de busca e classificações. Desde que as atualizações do algoritmo do mecanismo de pesquisa se tornaram mais avançadas, as pesquisas dos usuários se tornaram a principal prioridade e desempenham um papel consideravelmente essencial na classificação do site.
Por onde começar e o que verificar?
Certifique-se de que seu conteúdo esteja limpo e legível. Lembre-se de enfatizar seus títulos, para que seja compreensível para os usuários e corresponda ao que eles esperam ler.
Verifique se você usa cores consistentes e que refletem os valores de sua marca. Você pode criar um brand book ou o chamado guia de estilo que inclua os principais elementos que constituem sua marca. Isso pode ajudá-lo a criar diretrizes estratégicas que orientam todos os aspectos de sua marca.
Um site ou blog bem projetado aumentará seu engajamento. Mas lembre-se de que o foco deve ser nos blocos que os usuários veem primeiro – por exemplo, depoimentos na página inicial. Os depoimentos também podem ajudá-lo a ganhar usuários e a criar uma ótima experiência UX.
Principal lição
Uma das coisas mais importantes que você pode fazer por seu site é observar suas análises e identificar mudanças inesperadas em seu tráfego.
Lembre-se de que, depois de executar uma auditoria de site e conteúdo, você deve corrigir quaisquer erros o mais rápido possível. Isso ajudará você a aumentar o tráfego do seu site.
Faça com que seu blog seja exibido no Google Notícias. Pode levar de duas a quatro semanas para ser aprovado, mas se você passar pelo processo de aprovação, tenha certeza de que o tráfego aumentará.
Outra coisa a ter em mente é que você não deve tentar conquistar o Google por causa de suas atualizações. O Google se concentra em fornecer a melhor experiência para seus usuários, por isso faz sentido que os sites com ótima experiência do usuário tenham uma classificação mais elevada e ganhem mais tráfego. Como editor, sua meta de longo prazo deve ser fornecer uma melhor experiência do usuário, o que resultará posteriormente em menos perda de tráfego devido às atualizações do algoritmo.
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Crédito da imagem: Andrea Piacquadio; Pexels
