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    Como os editores podem aumentar o tráfego após o último Google Update?


    * Os produtos e ferramentas mencionados no artigo não são afiliados e nem patrocinados.

    Depois que o Google anunciou sua última atualização principal em 4 de maio, mais e mais editores enfrentaram uma queda significativa em seu tráfego. Tendo armado com os principais dados e métricas, eu gostaria de compartilhar com vocês quatro dicas principais sobre como se recuperar dessa quebra de tráfego.

    1. Faça seu blog ser destacado no Google Notícias

    De acordo com SimilarWeb.com, o Google News tem atualmente mais de 500 milhões de visitas mensais. Como o sonho da maioria das editoras online é atingir um público tão grande, essa é a chance de distribuir seu conteúdo para um público já consolidado.

    O potencial do Google Notícias é incrível e pode ajudá-lo a se tornar um dos blogs de maior destaque em seu setor.

    Vamos comparar os resultados do Ahref sobre como o tráfego orgânico mudou de abril a junho para dois editores de Setupad – Editor A e Editor B.

    O site A do editor é dedicado à categoria de notícias e exibido no Google Notícias.

    Por outro lado, o site B do editor é sobre receitas e comida e não é destaque no Google Notícias.

    De acordo com a figura abaixo, em 26 de abril, o tráfego orgânico era maior para o Editor B. Os resultados do Editor B podem nos levar a pensar que, após a última atualização do Google, o Editor B veria uma queda maior no tráfego orgânico em comparação com o Editor A, quem está no Google Notícias.

    A figura abaixo mostra que ambos os editores experimentaram uma queda no tráfego orgânico após o último Google Update. No entanto, para o Editor A, o tráfego orgânico diminuiu apenas 28K, enquanto o Editor B teve uma queda de mais de 51K no tráfego orgânico.

    O que você deve ter em mente?

    • Seu conteúdo deve ser otimizado para mecanismos de pesquisa, portanto, certifique-se de executar o SEO.
    • O SEO do Google News pode ajudá-lo a ser listado nas principais notícias e, assim, aumentar o tráfego do seu site.

    2. Auditoria de site para seu site

    Uma auditoria de site ou site ajuda você a rastrear o desempenho de sua página e avaliar como você está atingindo as metas de tráfego. Ao executar uma auditoria de site, você pode entender se o site está otimizado ou não e se é amigável para os mecanismos de pesquisa.

    Após a auditoria do site, você pode obter uma imagem clara do que está errado com seu site e os erros que você deve corrigir. Ao corrigir e otimizar seu site, você pode atrair mais visitantes e gerar mais leads.

    Essa auditoria fornece um plano estratégico para ajudá-lo a tomar as medidas certas.

    • Você pode comparar os resultados de seu site com os de seus concorrentes para obter uma vantagem competitiva.
    • Avalie os esforços gerais de SEO do seu site e faça as melhorias correspondentes.
    • Corrija quaisquer erros, como imagens quebradas, imagens não compactadas, etc.

    Lembre-se de que está tudo bem se você não consegue melhorar tudo de uma vez, mas essas mudanças podem ser feitas com o tempo.

    A principal diferença entre auditoria de site e de conteúdo é que uma auditoria de site também avalia não apenas o conteúdo do seu site, mas também seu desempenho técnico.

    3. Auditoria de conteúdo para seu site

    Se você quiser saber quais páginas do seu site estão com classificação inferior devido à atualização, uma auditoria de conteúdo ajudará.

    Com uma auditoria de conteúdo, você pode acompanhar o desempenho de seus artigos de blog e páginas de destino, bem como a qualidade de seu envolvimento com o público.

    Ao executar auditorias e análises de conteúdo, você pode ver quais artigos e páginas precisam ser atualizados e reescritos.

    Uma das melhores ferramentas para ajudá-lo a analisar seu conteúdo é o Screaming Frog. Essa ferramenta realiza uma auditoria de SEO do seu site e verifica os primeiros 500 URLs gratuitamente. Isso ajuda a identificar quais páginas diminuíram no desempenho devido à atualização. Definitivamente recomendado.

    4. Melhore a experiência do usuário (UX)

    Depois de fazer a auditoria de seu site e conteúdo, continue melhorando a UX. A verdade é que, se a experiência do usuário for ruim, você não pode esperar bons resultados nos motores de busca e classificações. Desde que as atualizações do algoritmo do mecanismo de pesquisa se tornaram mais avançadas, as pesquisas dos usuários se tornaram a principal prioridade e desempenham um papel consideravelmente essencial na classificação do site.

    Por onde começar e o que verificar?

    Certifique-se de que seu conteúdo esteja limpo e legível. Lembre-se de enfatizar seus títulos, para que seja compreensível para os usuários e corresponda ao que eles esperam ler.

    Verifique se você usa cores consistentes e que refletem os valores de sua marca. Você pode criar um brand book ou o chamado guia de estilo que inclua os principais elementos que constituem sua marca. Isso pode ajudá-lo a criar diretrizes estratégicas que orientam todos os aspectos de sua marca.

    Um site ou blog bem projetado aumentará seu engajamento. Mas lembre-se de que o foco deve ser nos blocos que os usuários veem primeiro – por exemplo, depoimentos na página inicial. Os depoimentos também podem ajudá-lo a ganhar usuários e a criar uma ótima experiência UX.

    Principal lição

    Uma das coisas mais importantes que você pode fazer por seu site é observar suas análises e identificar mudanças inesperadas em seu tráfego.

    Lembre-se de que, depois de executar uma auditoria de site e conteúdo, você deve corrigir quaisquer erros o mais rápido possível. Isso ajudará você a aumentar o tráfego do seu site.

    Faça com que seu blog seja exibido no Google Notícias. Pode levar de duas a quatro semanas para ser aprovado, mas se você passar pelo processo de aprovação, tenha certeza de que o tráfego aumentará.

    Outra coisa a ter em mente é que você não deve tentar conquistar o Google por causa de suas atualizações. O Google se concentra em fornecer a melhor experiência para seus usuários, por isso faz sentido que os sites com ótima experiência do usuário tenham uma classificação mais elevada e ganhem mais tráfego. Como editor, sua meta de longo prazo deve ser fornecer uma melhor experiência do usuário, o que resultará posteriormente em menos perda de tráfego devido às atualizações do algoritmo.

    * Os produtos e ferramentas mencionados no artigo não são afiliados e nem patrocinados.

    Crédito da imagem: Andrea Piacquadio; Pexels

    Toms Panders

    CEO da Setupad

    Toms é um entusiasta do snowboard e CEO da Setupad – plataforma de monetização com solução de lance de cabeçalho para aumentar a receita de anúncios dos editores. Sua experiência é tudo sobre publicidade programática.


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