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    O DOJ diz que o Google monopoliza a pesquisa. Veja como.


    A criação e manutenção de tal índice de pesquisa exigiria um “investimento inicial de bilhões de dólares”, alega o processo, e centenas de milhões de dólares em custos de manutenção por ano, efetivamente impedindo que concorrentes menores entrassem no mercado.

    A alegada monopolização da busca pelo Google também amplia sua capacidade de manter um produto superior, alega o processo. Ele domina a quantidade de dados coletados e seus conjuntos de dados maiores podem ser usados ​​para criar algoritmos mais precisos, o que por sua vez resulta em melhores resultados de pesquisa direcionados a cada usuário individual. Segundo o DOJ, esse ciclo reforça o domínio do Google no mercado, protegendo-o injustamente da concorrência.

    Um monopólio da publicidade

    O Google também monopolizou anúncios de busca online, de acordo com o processo. Seu monopólio de pesquisa dá acesso ao maior público potencial de anunciantes, tornando-a de longe a opção mais atraente. O processo cita especificamente a atratividade dos anúncios de texto e de compras, que aparecem acima dos resultados de pesquisa orgânicos.

    A indústria de publicidade de busca online cresceu para US $ 50 bilhões e, desse valor, os anunciantes pagam cerca de US $ 40 bilhões ao Google por ano.

    O que o DOJ está procurando fazer

    Apesar dessas alegações, o Departamento de Justiça não está explicitamente procurando desmembrar o Google ou impor multas específicas. Em vez disso, está pedindo “alívio estrutural conforme necessário para curar qualquer dano anticompetitivo”. Em um evento para a imprensa, representantes do DoJ observaram que as investigações sobre outras empresas de tecnologia estavam em andamento e que também não havia descartado novas acusações contra o Google.

    Várias horas depois que o processo foi aberto, a empresa classificou o processo como “profundamente falho” em um comunicado postado em seu blog.

    “As pessoas usam o Google porque querem, não porque são forçadas ou porque não conseguem encontrar alternativas”, disse o comunicado. “Este processo não faria nada para ajudar os consumidores. Ao contrário, aumentaria artificialmente alternativas de pesquisa de qualidade inferior, aumentaria os preços dos telefones e tornaria mais difícil para as pessoas obterem os serviços de pesquisa que desejam usar. ”

    Esta não é a primeira vez que o Google enfrenta o escrutínio dos reguladores americanos, e provavelmente não será a última. Em 2012, a Federal Trade Commission investigou a empresa antes de encerrar o caso sem processar as acusações. Enquanto isso, na Europa, ela foi alvo de três ações judiciais antitruste separadas desde 2010, resultando em multas de US $ 9 bilhões.

    Qual o proximo? O próprio processo do DOJ provavelmente levará anos para chegar aos tribunais. Um processo da década de 1970 contra a IBM levou 13 anos para ser concluído, enquanto um processo de 1997 contra a Microsoft levou cinco. Em nenhum dos casos as empresas foram forçadas a se separar.


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