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    O que é preciso para lançar um jogo para celular internacionalmente (VB Live)


    Apresentado por Facebook Audience Network


    Para capitalizar o boom dos jogos para celular, as editoras estão se expandindo para mercados internacionais lucrativos. Para obter informações sobre o que é necessário para construir um público global, mitigar riscos e muito mais, junte-se a especialistas da Riot Games, 2CV e Facebook Audience Network neste evento VB Live.

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    O número de jogadores ativos está aumentando globalmente, passando de 60% para 71% nos últimos três anos. E não é apenas nos mercados desenvolvidos ocidentais e asiáticos. Em mercados em crescimento como Brasil, Turquia, Vietnã, Argentina e Rússia, 75% da população jogou um jogo para celular no último mês.

    Com o advento do 5G e da nuvem, e a diversidade e o crescimento dos jogadores em quase todos os grupos demográficos do mundo, o ecossistema global de jogos para dispositivos móveis está oferecendo aos editores a oportunidade de ampliar o alcance e a escala de seus jogos e aumentar a receita.

    Mas há grandes desafios a superar e questões essenciais a enfrentar. Aqui estão apenas alguns a considerar:

    Localização

    Nem todo jogo pode ser simplesmente traduzido e lançado em um novo mercado. Estar ciente das diferenças culturais e enfrentá-las de frente pode significar a diferença entre um jogo que explode e um jogo que explode. Os jogadores respondem melhor a uma experiência de jogo personalizada que parece ter sido feita para seu mercado, e não mal encaixada nela. Você precisa considerar mais do que apenas o idioma: aparência, tom e conteúdo, e muito mais, são todos importantes para ajudar o público a se envolver com o jogo perfeitamente.

    Você precisa estar atento aos preconceitos culturais ou geográficos implícitos em seu conteúdo, considerar o dialeto, não apenas o idioma, e certificar-se de que está ciente de quaisquer nuances culturais e de idioma.

    Cronometragem

    Para aumentar as chances de lançamento de seu jogo para celular e impulsionar o crescimento de seu jogo, considere o momento do lançamento. Você pode aproveitar os momentos culturais para impulsionar o crescimento do seu jogo ou “Bold Beats”: uma atualização ou momento associado ao seu jogo que você pode maximizar com uma estratégia de mídia dedicada.

    Por exemplo, quando o IP de um jogo para celular está sendo anunciado ou discutido amplamente, digamos para uma estreia de filme que apresenta os mesmos personagens do jogo, esse jogo se torna altamente relevante para um público que já está interessado naquela franquia ou propriedade – e você pode capitalizar naquele zumbido.

    Lançar atualizações importantes ou recursos que atrairão novos jogadores é outra forma de impulsionar o perfil do seu jogo e tornar mais atraente o lançamento em um novo mercado. Pode significar novos personagens ou novas skins, ou eventos no jogo que capitalizam um momento cultural como o Ano Novo Lunar ou o Dia dos Namorados.

    Descoberta do jogo

    Para maximizar o tamanho e a amplitude de sua base de clientes ao lançar globalmente, você precisa considerar como direcionar seus clientes. Os jogadores descobrem novos jogos e os compram de maneiras muito diferentes em todo o mundo, e pode ser muito diferente do seu mercado doméstico. Por exemplo, 57% dos jogadores móveis procuram novos jogos na app store, enquanto 31% vão de boca em boca. Saiba com qual canal seu público-alvo provavelmente se envolverá antes de lançar o jogo.

    Modelo de monetização

    Todos os modelos de monetização não são criados iguais. Quando você exporta seu jogo para celular, não pode simplesmente exportar sua estratégia de monetização; você deve adaptá-lo com base no tipo de jogo, gênero, perfil do usuário, geografia e muito mais. Mudar sua abordagem dependendo do tipo de jogo e do perfil do usuário abre o caminho para um modelo híbrido (IAA + IAP) para maximizar o impacto em gêneros de jogos e mercados internacionais.

    Mas lembre-se de que a resposta do seu público aos anúncios e compras no aplicativo varia de acordo com o mercado. Por exemplo, no Brasil, 83% dos jogadores ficam felizes em ver anúncios em troca de não ter que pagar para jogar. E um modelo híbrido funciona muito bem para um jogo de esportes nos Estados Unidos, mas não para um jogo de estratégia na Turquia.

    Para saber mais sobre a expansão em mercados internacionais, incluindo um mergulho profundo em insights sobre estratégias de monetização e atitudes do público em todo o mundo e muito mais, não perca este evento VB Live.


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    De uma lente NA / LATAM, esta sessão irá abranger:

    • O que está influenciando as motivações do editor para se expandir internacionalmente?
    • O que os editores devem se perguntar quando procuram expandir?
    • Quais são os principais insights e tendências que os editores podem aproveitar ao planejar a expansão?

    Caixas de som:

    • Martin Bradley, Diretor de Pesquisa, 2CV
    • Márcio Freire, Publisher Solutions Manager, LATAM & Scaled, Facebook Audience Network
    • Jennifer Poulson, Chefe de Publicação e Produto, SEA, Riot Games (moderador)


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