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    Os benefícios do assinante Spotify Premium não se aplicam a podcasts


    Uma das propostas principais do Spotify Premium é a capacidade de ouvir música ilimitada sem interrupção comercial. No entanto, se você espera que isso seja levado para a oferta de podcast da empresa, você está sem sorte.

    O Spotify está agora trazendo sua tecnologia de inserção de anúncio proprietária para podcasts transmitidos por meio do serviço de streaming no Reino Unido, pouco mais de um ano após seu lançamento nos Estados Unidos.

    Anúncios para BT Sport estavam entre os primeiros anúncios de podcasts a serem exibidos no Reino Unido, dentro do agora exclusivo do Spotify, The Joe Rogan Experience. No entanto, os ouvintes ouviram esses anúncios, sejam eles assinantes gratuitos ou Premium. Isso significa que o Spotify está ganhando dinheiro duas vezes com ouvintes Premium do JRE.

    Spotify disse ao The Independent que os anúncios são “uma parte integrante da indústria de podcasting” e procurou criar uma distinção entre os melhores serviços de streaming de música e os podcasts mais parecidos com rádio.

    A empresa disse em um comunicado: “Todos os usuários do Spotify recebem uma experiência de audição de podcast sob demanda que pode incluir anúncios ou patrocínios. O Spotify Premium oferece aos usuários uma experiência de audição de música sem anúncios. No entanto, o Spotify oferece a todos os ouvintes a capacidade de pausar, retroceder e avançar rapidamente em qualquer parte de um episódio de podcast, incluindo anúncios. ”

    A expansão do Spotify em podcasts ocorre em um momento em que busca diversificar suas ofertas. A tecnologia Streaming Ad Insertion da empresa usa inserções comerciais em tempo real e fornece podcasters e anunciantes com dados analíticos muito mais específicos.

    As partes relevantes recebem informações anônimas do público sobre a idade, sexo, o dispositivo que estão ouvindo e seus hábitos de escuta. Ele também fornece informações sobre impressões de anúncios, alcance e frequência, que fornecem a “precisão e transparência do marketing digital moderno”. Yay! Publicidade mais direcionada.

    “A popularidade dos podcasts está crescendo exponencialmente no Reino Unido e, como um meio relativamente inexplorado para os anunciantes, eles oferecem muito potencial para as marcas alcançarem públicos diversos de maneiras novas e envolventes”, disse Rak Patel, o principal representante de vendas do Reino Unido no Spotify (via Mobile Marketing).

    “Ao contrário de alguns canais de mídia digital, os podcasts são íntimos, confiáveis, atingem as pessoas de uma forma muito direta e pessoal. Com Spotify Podcast Ads, pretendemos levar a publicidade de podcast para o próximo nível, oferecendo às marcas percepções exclusivas sobre seus públicos e soluções criativas que podem realmente capturar a atenção do consumidor. Estamos muito animados com o que está por vir. ”


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