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    Por que os rankings de busca parecem tão voláteis


    Se você já passou algum tempo otimizando um site para os mecanismos de pesquisa por meio da otimização (SEO), provavelmente sentiu a dor de ver seus rankings despencarem após uma atualização inesperada. Mesmo que você nunca tenha ouvido falar em SEO, provavelmente realizou uma consulta de pesquisa idêntica em várias ocasiões e obteve resultados estranhamente diferentes.

    O objetivo da pesquisa do Google (e outros mecanismos de pesquisa) é fornecer os melhores resultados possíveis na web para uma determinada consulta. Portanto, é razoável pensar que o site “melhor possível” para a sua consulta é alterado regularmente?

    Talvez – mas vamos dar uma olhada mais profunda no que torna as classificações dos mecanismos de pesquisa tão voláteis.

    Noções básicas: como são calculadas as classificações de pesquisa

    Para entender por que as classificações de pesquisa são voláteis, primeiro você precisa entender como as classificações de pesquisa são calculadas. O Google funciona da mesma forma que outros mecanismos de pesquisa e é o concorrente dominante no mercado de mecanismos de pesquisa, portanto, usaremos como nosso principal exemplo.

    O Google começa reunindo um índice de sites e páginas na web. Se a internet é todos os livros já escritos, o índice é uma espécie de biblioteca adequadamente organizada, onde o livro e a página corretos podem ser encontrados com relativa facilidade.

    Quando um usuário insere uma consulta, o Google tenta oferecer a ele os melhores resultados possíveis em suas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). Para fazer isso, ele precisa fornecer resultados que sejam contextualmente relevantes e confiáveis.

    O conteúdo contextualmente relevante é escolhido com base em o tipo de conteúdo que é e seu relacionamento com a consulta inicial. Por exemplo, se você procurar algo como “startups de tecnologia”, você encontrará artigos ou startups de tecnologia reais sobre elas, em vez de conteúdo sobre bancas de cachorro-quente ou balões de água. Isso parece óbvio, mas codificar uma máquina para determinar a relevância é mais complexo do que parece à primeira vista.

    Para ser confiável, um site precisa provar que é um recurso confiável para os outros. A maneira mais fácil de fazer isso é obter muitos links de alta qualidade de outros editores confiáveis; o número e a qualidade dos links que você possui aumentará diretamente sua autoridade, ajudando você a ter uma classificação mais alta. É por isso que tantas marcas dependem de um fornecedor externo. serviço de construção de links para SEO para aumentar sua autoridade e subir na hierarquia.

    Com esse entendimento, por que as classificações de pesquisa mudam com tanta frequência?

    Existem muitas explicações.

    Atualizações do algoritmo do mecanismo de pesquisa

    Primeiro, você deve pensar nas atualizações do algoritmo do mecanismo de pesquisa. O algoritmo de classificação do Google não é uma faixa estagnada de código; é algo que evolui regularmente.

    Durante a primeira década de existência do Google, o algoritmo passou por algumas mudanças maciças. Os webmasters e os criadores de conteúdo foram rápidos em testar o sistema, manipulando o conteúdo e os links de spam como táticas de chapéu preto para melhorar seus rankings. Para combater isso, o Google refinou seus parâmetros para o que considerava conteúdo de “qualidade”. No início dos anos 2010, uma série de grandes atualizações com nomes de animais (Panda, Penguin e Hummingbird, para ser exato) ajudou a estabelecer melhores padrões para avaliação de conteúdo, avaliação de links e interpretação de consultas, respectivamente.

    Desde então, o Google introduziu um número alto de atualizações menores, mas impactantes. De fato, houve milhares de micro-atualizações apenas em 2018. O Google é notoriamente de boca fechada sobre essas atualizações e como elas funcionam; de fato, às vezes nega ter publicado uma atualização. No entanto, por meio da análise de dados, os otimizadores de pesquisa podem descobrir a essência da nova atualização.

    Novas atualizações podem fazer muitas coisas. Eles podem refinar como o Google avalia o conteúdo; se de repente seu melhor conteúdo não parecer tão impressionante, você poderá cair na classificação. Eles podem refinar como o Google avalia os links; se algum dos links de entrada tiver autoridade superior ou inferior, isso poderá afetar a autoridade geral do seu site. Eles também podem alterar a forma como analisam as consultas dos usuários, afetando sua probabilidade de serem considerado “relevante” para seus clientes. Eles podem até adicionar novos recursos, alterar a aparência de uma SERP ou introduzir novas entradas de conteúdo que competem com a sua.

    Quase todas as mudanças, mesmo pequenas, podem afetar o cenário global dos rankings de busca. E como as atualizações são tão frequentes, é natural que as classificações de pesquisa sejam alteradas regularmente. Felizmente, a maioria das atualizações é pequena e muitas delas afetam apenas determinados setores ou tipos de sites, portanto, não é totalmente gratuito.

    Atualizações de conteúdo

    As classificações de pesquisa também mudam porque o conteúdo da Web está mudando. Lembre-se, se você estiver constantemente atualizando seu site com alterações técnicas, novo conteúdo e novos links de entrada, provavelmente haverá milhares, senão milhões de pessoas como você, fazendo as mesmas coisas.

    A internet é uma tapeçaria complexa que muda constantemente. Sempre que alguém entra em uma nova consulta de pesquisa, o Google é forçado a considerar um conjunto completamente novo de circunstâncias. Um link de uma nova fonte de alta autoridade finalmente levou seu concorrente a ultrapassá-lo em termos de autoridade? Você publicou uma nova postagem no blog que é mais interessante ou mais relevante do que o conteúdo que veio antes?

    Quando combinado com a grande frequência de atualizações no algoritmo de pesquisa do Google, é fácil ver por que existem tantas interrupções nos rankings de pesquisa.

    Outros fatores a considerar

    Atualizações e novos conteúdos não são os únicos fatores a serem considerados quando se trata da volatilidade dos mecanismos de pesquisa, é claro. Há também:

    • Personalização. O Google dedicou cada vez mais atenção à personalização de seus resultados de pesquisa, usando fatores como informações demográficas, informações de localização e pesquisas anteriores para personalizar seus resultados de pesquisa. Portanto, se você realizar duas pesquisas idênticas em diferentes horários do dia ou em locais diferentes, poderá obter resultados surpreendentemente diferentes.
    • Aprendizado de máquina. Algumas das atualizações mais recentes do Google, incluindo RankBrain, tem elementos de aprendizado de máquina que os ajudam a “aprender” e a atualizar automaticamente por conta própria. O RankBrain, por exemplo, está constantemente aprendendo como as pessoas pesquisam, para que possa entender melhor o contexto de consultas longas do usuário. O Google não está atualizando manualmente as atualizações aqui; portanto, é natural que ele seja responsável por alterações súbitas e frequentes, principalmente por consultas de palavras-chave de cauda longa.
    • Novas características. Às vezes, as atualizações do Google introduzem novos recursos que alteram o layout das SERPs. Por exemplo, você deve ter notado que o Google costuma responder suas perguntas diretamente com “respostas completas”, ajudando a renunciar à necessidade de clicar em um link para encontrar a resposta.
    • Atualizações de índice. O índice que o Google usa para classificar consultas também é frequentemente atualizado. Novo conteúdo não é adicionado instantaneamente ao índice; normalmente leva tempo para se tornar disponível.

    Como reduzir a volatilidade

    Se você estiver interessado em obter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa, provavelmente estará interessado em reduzir a volatilidade. Existe uma maneira de manter seus rankings mais consistentes?

    A resposta curta é não. É importante atualizar seu site regularmente, respeitando os novos padrões tecnológicos e introduzindo novo conteúdo para seus visitantes. Somente essas alterações afetarão a classificação. Mesmo se você mantivesse tudo completamente consistente, os sites com os quais você competir adicionariam novo conteúdo e efetuariam alterações diariamente, e o Google constantemente refinaria a forma como considera e classifica os resultados da pesquisa.

    Dito isso, você pode ter certeza de que as motivações do Google – para oferecer aos usuários a melhor experiência possível on-line – permanecerão consistentes. Desde que você faça um esforço genuíno para melhorar a experiência do usuário e forneça a eles o conteúdo que eles desejam ver, você deverá ser capaz de aumentar constantemente sua classificação.

    O futuro da volatilidade nos rankings de pesquisa

    O Google passou de introduzir grandes revisões ocasionais em seu algoritmo de busca para liberar um fluxo constante de pequenos ajustes como atualizações. Assim, podemos assumir que o Google está satisfeito com o funcionamento de seu algoritmo, e o futuro será principalmente voltado para pequenas melhorias graduais. A volatilidade no futuro provavelmente será menos extrema, mas mais comum; os rankings de busca mudam constantemente, mas os principais impulsos e desmoronamentos quase desaparecem.

    Alguma volatilidade é uma coisa boa para os mecanismos de pesquisa, pois significa que os usuários estão recebendo uma lista de resultados mais atualizada e mais cuidadosamente considerada. E com o estado atual da pesquisa do Google e das expectativas dos usuários, a volatilidade parece estar em um bom lugar.

    Nate Nead

    Nate Nead é o CEO da SEO.co/; uma empresa de SEO de serviço completo e DEV.co/; um negócio personalizado de desenvolvimento de web e software. Por mais de uma década, Nate havia fornecido orientações estratégicas sobre soluções de tecnologia e marketing para algumas das marcas on-line mais conhecidas. Ele e sua equipe aconselham os clientes da Fortune 500 e SMB em software, desenvolvimento e marketing online. Nate e sua equipe estão sediados em Seattle, Washington e West Palm Beach, Flórida.


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